｢4℃｣の匿名宝飾店､秀逸施策の裏のイジられ史 ｢SNSでネタ扱い｣されてきた企業の挽回策？

東京・原宿のジュエリーショップ「匿名宝飾店」の正体が、実は「4℃」だったと判明。プロモーション施策が大きな話題を集めています（編集部撮影）

東京・原宿のジュエリーショップ「匿名宝飾店」が話題になっている。運営元を明かさず、商品の「デザインと品質」のみで判断してもらう。その大胆な戦略に注目が集まっていたが、正体が有名ジュエリーブランド「4℃（ヨンドシー）」だと明かされ、驚きが広がっている。

実は4℃は、SNS上で「ネタ」として扱われることも多く、なかば「イジられるポジション」として位置づけられている風潮があった。ネガティブなイメージを、あえてテコにするようなプロモーション施策とあって、称賛の声が集まっている。

ネットニュース編集を長年やってきた筆者の経験からすると、SNS上でネタにされることにより、現実社会でのイメージとかけ離れてしまうケースは多々見られる。そこで今回は、匿名宝飾店をフックに、ネット普及による「ブランドイメージの固定化」について考えてみたい。

「匿名宝飾店」期間限定ショップの正体

匿名宝飾店は、2023年9月8日から24日まで営業している、期間限定のジュエリーショップだが、閉店まで残り数日となった9月20日、その正体が「4℃」だったと発表された。

4℃を運営する「エフ・ディ・シィ・プロダクツ」は連結151店舗（2023年2月期）を展開し、親会社である「ヨンドシーホールディングス」は、東証プライム上場企業だ。ブランド名の「4℃」も、それなりの知名度があるにもかかわらず、なぜ正体を隠した店舗展開を行ったのか――。