『塔の上のラプンツェル（TANGLED）』--元気になるアメリカ映画とマーケティング《宿輪純一のシネマ経済学》

　この泥棒とお城に幽閉されたお姫様というパターンは、名作『ルパン三世　カリオストロの城』と似ている気がした。
　
　小生は実は脚本の勉強もしたことがあるが、その経験からいうとアメリカ映画の脚本には特徴があるのである。テーマは“いつも”「主人公の成長」である。そして、どの映画にも、それを阻むライバルがいる。『スター・ウォーズ』だとダース・ベイダーで、『フォレスト・ガンプ』だと途中で亡くなる彼女である。本作ではもちろんマザー・ゴーテルである。それがアメリカ映画の特徴である。
　
　今回の成長する主人公はこのラプンツェル（女性）とフリン（男性）である。この2人が苦労を重ねて一皮むけて成長していくのである。

ディズニー長編アニメは特にこの原則に忠実に沿って、そしてマーケティング戦略としてそういったストーリーの抑揚をさらに強調する。

マーケティングの対象はズバリ「子供」である。子供向けの映画は動員数が稼げると映画界ではいわれている。それは、子供は友達と、しかも親御さんも連れて出掛けるからである。さらに、ポップコーンなども大量に食べてくれる。

本作品の邦題と原題の違いで気がついたかもしれないが、原題は「Tangled」で映画専用である。Tangledの意味は（髪の毛などが）絡まっている状態のことである。ここにディズニーの戦略がある。前作の『プリンセスと魔法のキス』はディズニーの想定ほどには観客動員できなかった。それはプリンセスと女性に焦点を当てた形になっていて、米国では男の子があまり見に来なかったというのである。そこで、今回は男性も女性も関係のない題名にした。いろいろと考えられている。

しかし、ディズニーといえば、今回の東日本大震災で「東京ディズニーランド」も閉園されている。一日も早く再開をして、お子さんを中心に楽しさを与えてほしい。言い忘れたが、アニメの技術は日に日に進歩し、3Dはすばらしく、画面も登場人物も大変きれいである。もちろんストーリーもよくできていて、見てとても楽しいのは言うまでもない。

しゅくわ・じゅんいち
博士（経済学）・映画評論家・エコノミスト・早稲田大学非常勤講師・ボランティア公開講義「宿輪ゼミ」代表。1987年慶應義塾大学経済学部卒、富士銀行入行。シカゴなど海外勤務などを経て、98年UFJ（三和）銀行に移籍。企画部、UFJホールディングス他に勤務。非常勤講師として、東京大学大学院（3年）、（中国）清華大大学院、上智大学、早稲田大学（4年）等で教鞭。財務省・経産省・外務省等研究会委員を歴任。著書は、『ローマの休日とユーロの謎』（東洋経済新報社）、『通貨経済学入門』・『アジア金融システムの経済学』（以上、日本経済新聞出版社）他多数。公式サイト：http://www.shukuwa.jp/、Twitter：JUNICHISHUKUWA、facebook：junichishukuwa　※本稿の内容はすべて筆者個人の見解に基づくもので、所属する組織のものではありません。