インドの朝食に｢アメリカ流｣が浸透したワケ あのシリアル最大手が進出時の失態を克服

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米国発の食品大手ケロッグは、インドの伝統的な朝食文化を変えようと市場参入を果たしましたが、当初は苦戦を強いられました。食習慣への理解不足や現地ニーズとのズレから失敗を重ねます。しかし、徹底した現地化戦略や商品の改良により、今や市場シェアの6割を占める成功へと転換。その軌跡とは――。（このリード文はAIが作成しました） ...続きを読む

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