TikTokが｢ヒットの導火線｣､音楽業界の劇的変化 若者ユーザーが自ら参加するバズマーケの正体

若年層が楽しげな動画を上げる「リア充メディア」。そう考える人も多いだろうが、TikTokは大きく脱皮しつつある（編集部撮影）

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「TikTokではやったものはTikTokの中で終わる」――。音楽関係者からそう指摘されてきたTikTokだが、最近は様相が一変している。多くの楽曲がTikTokを起点、もしくは経由してヒットにつながっているのだ。

新たな音楽ヒットの導火線となったのは、ショートムービープラットフォーム「TikTok」。2020年には、社会現象になった瑛人「香水」をはじめ、ヨルシカ、yama、Rin音、オレンジスパイニクラブ、優里など、数々の新人・若手アーティストがTikTokなどSNSでのヒットをきっかけに躍進し、ビルボードジャパンの年間ヒットチャート「Billboard Japan Hot 100」にランクイン。音楽シーンは一段と多様化が進んだ。

すでに、多くのアーティストがTikTokをプロモーションに活用し、レコード会社も新人発掘の場として目を光らせる。TikTokは音楽業界にとって重要なメディアへ変貌を遂げている。

「楽しげな動画じゃなくてもいいんだ！」

TikTokは2017年夏に日本へ上陸。音楽関連の動画では、2018年に「め組のひと」（倖田來未によるカバーで2010年発売）を使ったダンス動画がリバイバルで大流行したことがある。注目はされたが、音楽業界にインパクトをもたらすには至らなかった。