アサヒ「生ジョッキ缶」が売れに売れた3つの勝因 注文は想定の3倍、生産が追いつかず出荷停止

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生産が追いつかず一時休売している「生ジョッキ缶」(記者撮影)

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「ビールが最も売れる夏、これからと言うときに供給が逼迫しているのはとても惜しい」

アサヒビールが販売する「アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶」の商品開発を手がけた、同社マーケティング本部の中島健氏は悔しそうに話す。 

今年4月6日、コンビニエンスストア限定で発売されるやいなや、想定の3倍もの注文が殺到。延べ3日で、4月に予定していた98万ケースを超える注文が来たため、生産が追いつかずやむなく出荷を停止した。

ジョッキ感覚で生ビールを飲める缶

生ジョッキ缶は、中味は「スーパードライ」と同一だ。違いは缶にある。従来の缶ビールで一般的なプルタブとは違い、食品の缶詰のように缶の上部全体が開く。開けるとたちまちモコモコと白い泡が吹き出し、まるで居酒屋のジョッキで飲むように、香りとクリーミーな泡を味わえる商品だ。

缶のふたは指が切れない構造が採用されている(記者撮影)

4月20日にスーパーなど全業態で一般販売を開始したが、同じく想定超の需要に対応できず、翌日出荷停止に至った。その後は6月15日、7月13日、8月3日、9月7日と月に一度、数量限定での販売となっている。

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