ユニチャームのネコ餌「吐き戻し減」で飛躍の神髄 後発者優位を利用、緻密な調査生かし商品開発

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後発の「健康系キャットフード」で快進撃を見せるユニ・チャーム。ヒットした背景には、後発組ならではの競合商品の分析と、猫の生態に着目した商品開発があった。

コロナ禍以降、癒やしを求め猫を飼い始める人が増えている(編集部撮影)

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「よく噛まないで食べるから、食事を吐き出してしまう」「肉味のキャットフードは食べるけれど魚味は食べない」「ちょっと高いキャットフードを食べたら、安いものをしばらく食べなくなる」

癒やしなどを求め、猫を飼う人が増えている。一般社団法人ペットフード協会の推計によると、国内で猫を飼育している世帯数は2020年で550万。愛猫家たちの大きな悩みが猫に与える食事だ。その悩みを解決する商品にビジネスチャンスがある。

日用品大手のユニ・チャームは2020年3月、健康機能を訴求するキャットフード「AllWell(オールウェル)」を発売した。

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