SNSで業界が一変､米新興メディアの拡散力 新興勢の台頭で斜陽業界に再び注目が集まっている

伸び盛りの新興メディアの特徴は、SNSを介して記事の「拡散」に注力する点だ。

ある大手紙の幹部によると、自社サイトを直接訪れる読者は大きく減り、フェイスブックやツイッターからの訪問者数が急増。あるネットメディア幹部に言わせれば、「デジタル時代のフロントページ（1面）は、ソーシャルメディア」なのである。

実際にバズフィードは、「どういった記事がなぜ拡散されるのか、というジョナ（・ペレッティ創業者兼CEO）の興味本位で始まった」（国際事業担当のスコット・ラム副社長）。ネコの画像を大量に載せることで存在が知られた同社だが、実はその拡散手法はかなり緻密だ。

ハイテク企業が生き残る

サイト上に「カワイイ」「爆笑」などの感情項目を設け、読者が各カテゴリーに当てはまる記事を読めるようにした。社内にデータアナリストを抱え、どういう見出しや記事が拡散されやすいかを分析するほか、独自のアルゴリズム（計算方式）を採用して、記事がどの程度拡散するかも探る。記者を採用する際も「ツイッターのフォロワー数が多く、どういう見出しが拡散されやすいか知っているかも重視する」（同）という徹底ぶりだ。