週350本放送｢ミニ番組が昔も今も粒揃い｣の訳見たことはあっても､知られていない存在意義

高堀冬彦 : ジャーナリスト・GALAC編集委員

2021/04/06 19:30

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ミニ番組を編成すると、タイムCMを流せる時間量も違ってくる。民放連はプライム帯で流せるタイムCMの時間量を、原則的に60分番組なら6分間、30分番組なら3分間と定めている。だが、5分以内の番組の場合、CM時間量は1分間。このため60分番組だと6分間しか流せないタイムCMが、55分番組と5分番組の組み合わせにすれば、5.5分間プラス1分間となり、計6.5分間に増える。」

ミニ番組のスポンサーには時代が鮮明に表れるという。「昔はデパート（百貨店）がよくミニ番組を1社提供していましたね」（萩原氏）。確かにそうだ。バブルが弾ける前の1980年代までは、複数の局でミニ番組を1社提供する百貨店もあった。この百貨店の場合、顧客は若者が中心だったため、グルメや音楽をテーマにしたミニ番組をやっていた。しかし今はミニ番組を1社提供する百貨店はない。

新型コロナ禍などの影響で、百貨店業界の昨年1年間の売り上げは実に前年比約1兆5000億円ダウンの約44兆2204億円。その前から経営は厳しい。確かに時代が表れる。今、1社提供のミニ番組のスポンサーで目立つのは金融業界と食品メーカーだろう。コロナ禍であろうが金融業界の経営は底堅く、食へのニーズはいつの時代も変わらないことを示す。

テレビ局はどう捉えているのか

テレビ局側がミニ番組をどう捉えているのかも知りたい。そこで、各局にアンケートをお願いしたところ、一部の社を除き回答が得られた。NHKは3番組が制作方針を個別に答えてくれたので、後述する。

■日本テレビ（編成局編成部）
①ミニ番組の存在とは？
営業的観点、編成的観点でも、またタイムテーブルの多様性という意味でも、重要な枠であると考えます。
②ミニ番組の魅力をどうお考えですか？
営業ソフトとしてのミニ番組は、通常のCMとは違う手段で、スポンサーが伝えたい理念やメッセージを、番組として伝えられる点が魅力と考えます。編成ソフトとしてのミニ番組は、他番組などのPRを戦略的に行える点が魅力と考えます。

■TBSテレビ（社長室広報部）
「フラッシュニュース」や「ビジネスクリック」等、さまざまなミニ番組を編成しています。「フラッシュニュース」は平日および日曜日のGP帯で編成しており、報道フロアから日々のストレートニュースをお届けしています。この番組は夕方のニュース番組以降に発生した事件・事故等を報道することが可能なため、より柔軟で即時性の高い報道対応の一翼を担っています。

また平日の深夜には、「ビジネスクリック」という経済情報番組を編成しております。ニューヨークとの中継を交えながら、女性キャスターによる、経済情報や金融マーケットの今をお届けしています。深夜の編成により、ニューヨークの朝の市場動向をリアルタイムでお届けすることができ、視聴者のニュース需要にお応えできているのではないかと考えております。

短い時間だからこそ、必要なニュースや生活情報を凝縮し、コンパクトにお届けできることが、ミニ番組の魅力ではないかと考えております。

■テレビ東京（広報局）
ミニ番組と一口に言っても、スポンサー様にご提供いただいているものから、ニュース番組、番組宣伝など、さまざまなジャンルの番組があります。いずれも、放送時間が短いがゆえにワンテーマでコンパクトにまとめられた番組内容は、視聴者の皆さまの印象に残りやすく、長尺番組の間に効果的に活用しています。

■フジテレビ（広報局）
①ミニ番組の存在とは？
プライム帯において、ほとんどがネットセールス番組のなかで、ミニ番組は系列各局が独自に制作し、セールスできるので、FNS全体として貴重な枠と捉えています。
②ミニ番組の魅力をどうお考えですか？
例えばSDGsを訴求した「フューチャーランナーズ」など、提供社と共に時代を反映した独自性の強い番組を放送できます。一方で「くいしん坊！万才」のような、普遍的なテーマで長く視聴者に支持される番組も生まれ、この多様性も魅力です。

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