｢動くガンダム｣がついに実現した大きな意味 アニメ開始から40年､実物大ガンダムの舞台裏

1979年に放映されたテレビアニメ『機動戦士ガンダム』は劇場版アニメやプラモデルブームを通じて多くのファンを生み出した。特にガンダムのプラモデルである「ガンプラ」は、日本だけでなくアジア地域でも高い人気を誇る。同社にとってもガンダムは最重要のIPであり、さらなる世界展開の可能性を秘めている。

入場料金は大人1650円（税込）。動くガンダムを間近に見ることができるGUNDAM-DOCK TOWERには観覧料金が別途3300円（税込）かかる（撮影：今井康一）

バンダイナムコHDがハイターゲット（大人層）向け玩具として展開するガンプラは、コロナ禍でもネットを通じた販売戦略を強化した。その結果、巣ごもり消費をうまく取り込んだこともあり、好調だった。

今後はアジアに続く育成市場として、北米への展開を加速する。北米の小売りチェーン・ターゲットなどでガンプラの販売が好調だったことから、直近ではウォルマートでの販売開始も決まった。海外での展開拡大に備え、同社はガンプラの国内工場を増床。12月1日から稼働を開始している。

上海やドバイにも展開、ハリウッド映画化も

今回完成した動くガンダムは、より幅広いIP認知やファン拡大のための広告塔としての役割も大きい。プロジェクト実現のための総工費は非公開としているが、この施設への入場料収入や、現地でのグッズ販売、飲食事業で、2022年3月末までの開催期間内での収益貢献も見込めるという。

左からGGCディレクターの川原正毅氏、石井啓範氏、吉崎航氏（写真：（C）創通・サンライズ）

こうしたガンダムのIP戦略は2021年以降、海外でも強化していく。2021年に中国・上海市に実物大の「フリーダムガンダム立像」が設置される予定だ。「フリーダムガンダム」は2002年にアニメ放送された『機動戦士ガンダムSEED』に登場し、海外での人気が高い。

さらに、2021年10月から始まるドバイ万博でガンダムが日本館PRアンバサダーを務めるほか、ハリウッドでの実写映画の製作企画（公開時期未定）も進んでいる。

今回のプロジェクトにとどまらず、新しい話題を提供し続けることで世界からも注目が集まる。こうした取り組みはIP価値を最大化させ、世界規模のエンタメビジネスを育成するモデルケースといえそうだ。