｢aiwa｣の復活はノスタルジーだけじゃない 松竹梅でいえば｢竹｣路線でヒットを狙う！

ただ、この量を追う戦略は1990年代末ごろから破綻し始める。

さらなる低価格で攻める中国メーカーの台頭や、AV機器のデジタル化対応の遅れなどから販売が伸び悩み、業績は悪化。2002年末にはソニーに吸収合併された。その後もソニーの1部門として存続していたが、ソニー内でのブランドのすみ分けが難航し、2008年に「アイワ」ブランドの製品はすべて生産を終了。その後9年にわたってブランドは眠りにつくことになった。