問答無用！｢40代で女子｣はタブーじゃない 40代女性誌ＮＯ.1『ＧＬＯＷ』編集長に聞く

40代向けファッション誌『GLOW』は、3年前の創刊以来、業界トップを独走。（写真は大平洋子編集長）

――『GLOW』と言えば、「40代女子」というコピーを打ち立てたことを、まず思い浮かべます。40代が女子かどうかは、論争を巻き起こしている感もありますが、そもそも打ち出してみようと思い立ったきっかけはなんですか？

最初は、2003年に創刊した30代向けのファッション誌『InRed』で、「30代女子」と言い始めたのがきっかけです。

当時は「30代」と、堂々と表紙に年齢をうたう雑誌はありませんでした。みんな、年齢を出してはいけないと思っていたんでしょう。なぜなら、年齢を重ねた女性はイメージが悪いとされていましたから。

実際、誌面を見ても、若いモデルたちが載っている。それを見た30代の読者は、「大人といっても、しょせんは20代後半か……」という気持ちになるという状況でしたね（笑）。

「かわいく見られたい」なんて思ってない！

そんなときに『InRed』で「30代女子」という言葉を使ったら、とっても反響があったんです。どういう反響かというと「自分のことだと思った」ということでした。これは40代向けに創刊する『GLOW』においても、いけるのではないかと思いました。

――なるほど。それにしても、40代で女子と名乗ることへの、周囲の反応はどうでしたか？

共感の声が多かったですが、「いい歳して、女子なんて、無理してる」とか、「ありえない、みっともない！」とか、当然、否定的な意見もありました。これは、私からすると、ちょっと面白い現象でした。皆さん「女子」という言葉について、いろいろな思いがあるんだな、と。

こちらは「女子」という言葉に、「女の子でいたい」「かわいく見られたい」という願望を込めたつもりはなかったものですから。「大人のいい女」とか、「ご婦人」とかよりは、「女子」がしっくりきたんです。