日本発の大人戦略 ディズニーストアが復活 世界に一つしかない、若い女性向けの店

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1月17日。世界各地域のウォルト・ディズニー社(以下、ディズニー)の担当者約15人が、千葉県柏市に集まった。

柏高島屋ステーションモールに、昨年11月開業したディズニーストア。海外からの視察者は「これがディズニーストアなのか」と驚く。それもそのはず。世界に一つしかない、若い女性向けの店だからだ。

白を基調とし、キャッスル(城)を模した店内には、バッグやアクセサリーなど女性向け商品が並ぶ。米国の標準店より倍以上明るい照明が、商品を一層引き立たせる。

ディズニーストアはディズニーブランド商品を扱う専門店。日本ではショッピングセンターを中心に45店を展開する。アパレルや雑貨、おもちゃ、DVDなど取扱商品は幅広い。それだけに女性向け店の違いが際立つ。

店には多くの仕掛けが隠れている。格子模様のガラスは正面から見ると模様が消え、店内が見わたせる(上写真の仕掛け1)。写真仕掛け2のバラの色は、横から見ると白だが、正面からはピンクに見える。ほかにも通常の鏡とは左右が逆に映る「リバースミラー」など、買い物に「発見する楽しみ」を提供する。

「子どもじみたかわいさは通用しない。質感の高い店を目指した」(店舗開発を統括する武藤嘉嗣ディレクター)。女性の多い駅ビルやファッションビルでは、売り場面積や天井高が限られるため、新業態を開発する必要もあった。店舗開発では世界5社から提案を受け、女性だけの日本のデザイン会社を採用、什器もすべて一から作り上げた。

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