流通優位を象徴するセブンプレミアムビール サッポロが初のＰＢ

セブン－イレブンでビール系飲料を購入する消費者は、総菜やつまみを同時に買う人が多く客単価が高いことから、セブンはこの分野の取り組みを強化してきた。今年6月には「グランドキリン」（キリンビール）、9月には「ザ・エクストラ」（アサヒビール）と、セブンと国内ビールメーカーによる共同開発ビールを相次いで投入した。

その流れに沿えば今回は、セブン＆アイとビールメーカーの共同開発第3弾となる。だが、これまでの2つは、「セブンプレミアム」商品ではなかった。最大のインパクトはビールの缶に「セブンプレミアム」のロゴが初めて入ることである。

PBはメーカーにすれば自社ブランドを一部犠牲にすることになる。一方、サッポロは国内ビール大手4社中4位と上位には差をつけられている。ビールという中核ビジネスをPB化することに伴う犠牲を払っても得られる対価が大きいと、サッポロは判断したということだろう。

「国産ビールメーカー初のPBビール」を取り込んだセブン＆アイ。国内食品市場では、”流通優位”の勢いが増していることを象徴している。

（撮影：尾形 文繁）