海外展開で出遅れた日清食品、トルコ進出に活路求める

「カップヌードル」「チキンラーメン」「どん兵衛」「ラ王」などの定番ブランドを展開する、即席麺大手の日清食品ホールディングス。日本国内では約４割の圧倒的なシェアを誇る。

その日清食品ＨＬＤが、トルコへの進出を決めた。９～１０月をメドにユルドゥズ社（イスタンブール市）傘下のパスタ製造会社に５０％（２３５０万米ドル）を出資、同社をパスタ・即席麺の製造会社とするべく、１２年内には即席麺生産設備の新設資金として、ユルドゥズ社とそれぞれ７５０万米ドルずつの増資を引き受ける。合弁会社の名称も「日清ユルドゥズ」に変更する予定だ。

ユルドゥズ社はトルコ最大の消費財（食品、日用品）メーカーであり、小売事業も行い現地に一大流通網を有する。すでにパスタの生産ラインはパートナーが所有しているため、今後は順次即席麺の生産設備を導入し、来春をめどに即席麺を投入する。

実は日清食品ＨＬＤは海外展開で、「マルちゃん」ブランドで知られる国内２位の東洋水産に出遅れている。直近決算（２０１２年３月期）の海外売上高は日清食品ＨＬＤが約５１０億円（海外売上高比率は１３％）、対して東洋水産は海外売上高５７５億円（同１８％）を稼いでいる。

米国では東洋水産が約６５％のシェアを持つ一方、日清食品ＨＬＤは約３３％と出遅れる。メキシコでは東洋水産が約８５％、日清食品ＨＬＤが約１２％と大きく差を付けられている。

世界最大の市場である中国では台湾系・頂新グループ傘下の康師傅が約４割のシェアをすでに押さえている。その康師傅に３３％出資しているのが国内３位級のサンヨー食品。日清食品ＨＬＤは中国２位の今麦郎グループに１５％弱出資しているほか、単独でも中国に進出しているが、顧客は上海など沿岸部の富裕層が中心で、内陸部にはまだまだ入り込めていない。