フジテレビが大博打､15時間生放送の胸算用 民放キー5局の｢4月改編｣の狙いを読み解く

レギュラー番組の好調が続く日テレの本社（撮影：今井康一）

最大の強みはレギュラー番組の好調さ。全時間帯でトップを走る日テレではあるが、特に強いのが月曜、土曜、日曜だ。

中でも日曜は、業界でも屈指の人気を誇る「ザ！鉄腕！DASH!!」「世界の果てまでイッテQ！」「行列のできる法律相談所」が並び、「おしゃれイズム」へと続く。流れは盤石だ。

他局関係者も「視聴者は日曜夜に日テレを見る習慣がついている。なかなか引き剥がせない」とお手上げ状態。現状では、特段テコ入れが必要な番組も見当たらないため、スタジオセット刷新など追加費用がかからず、番組制作費の削減も進んでいる。

フジがブチ抜き生放送に変える理由

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これに対して、フジはどうか。2015年度上期（4～9月期）は1997年の上場以来、初となる営業赤字（10億円）に転落した。既存のバラエティ番組で思うように視聴率を獲得できず、それが広告単価に跳ね返った。

10～12月期は番組制作費など費用を切り詰めて、再び黒字化したものの、視聴率改善とコスト削減は喫緊の課題だ。