2023年には過去最高の売上も…ヤマハがゴルフ用品事業"完全撤退"の限界と誤算――中堅メーカーが直面した｢質｣だけでは越えられない壁

ヤマハによると、女子ゴルフツアーの「ヤマハレディースオープン葛城」は引き続き継続する。この継続方針は、かつて筆者が書いた「ヤマハが『楽器と無関係』のゴルフに参入した理由」と一本の線でつながる。

ヤマハレディースオープン葛城は、4月の桜の季節に開催される象徴的な大会で、ヤマハが“体験としてのブランド”を届ける舞台になってきた。ゴルフ用品は撤退しても、トーナメントとゴルフリゾート（葛城ゴルフ倶楽部運営）を軸に、ブランド価値を維持強化の舞台は残す戦略である。

ヤマハレディースオープン葛城（写真：筆者撮影）

ヤマハレディースオープン葛城（写真：筆者撮影）

気になる今後の見通し

都内のゴルフショップに取材したが、「ヤマハのゴルフ事業撤退に関する問い合わせはまだない」とのことだった。一般のアマチュアゴルファーにとっては、当面は「6月末までの供給」「アフター対応」「在庫と価格」の動きが焦点になる。

今後の問題は、国内中堅ゴルフメーカーは、今後どんな“独自路線”を打ち出すか、だろう。ヤマハのゴルフ用品撤退は1社だけのニュースではない。ゴルフ用品の勝ち方が変わったことを告げる、時代の節目である。

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