日用品で広がる香りブーム、脱価格競争の救世主

日用品市場が香りブームに沸いている。

P&Gが2月に発売した衣類用香り付け製品「レノアハピネスアロマジェル」は、発売と同時に大ヒット。分量を調整できたり、手持ちの柔軟剤と組み合わせて好みの香りを作れる機能が受けた。店頭価格は約600円と日用品としては高額なうえ、洗浄などの機能がないにもかかわらず、売れすぎでいまだ一時出荷休止状態となっている。

香りが強く、長もちする商品は2009年ごろから洗濯用商材を中心に急増。11年の柔軟剤市場規模は697億円で、香り付き製品が牽引役となり前年比約6%拡大した。

香りとは親和性のなさそうな商品にもブームは波及している。ユニ・チャームは昨年夏、本格的なアロマの香りを配合したパンティーライナーを発売。計画を30%上回るペースで売れており、これを足掛かりに香り付き商材の種類を増やしたい考えだ。「においが付かない」ことを売りにしていたエステーの防虫剤「ムシューダ」も、10年に微香性の「かおりムシューダ」を投入。防虫剤を使う習慣のなかった若年層間での利用が広がっているという。

各社が躍起になる背景には、日用品の価格下落を食い止めたいという思惑がある。近年コンビニやドラッグストアの低価格プライベートブランド(PB)商品が次々と登場。そのあおりで衣料用洗剤などの価格下落が続いており、各社とも低価格品と差別化することで価格の底上げを図っている。

ビジネスの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 晩婚さんいらっしゃい!
  • ポストコロナのメガ地経学ーパワー・バランス/世界秩序/文明
  • 自衛隊員も学ぶ!メンタルチューニング
  • ブックス・レビュー
トレンドライブラリーAD
人気の動画
地方スーパーが撃沈「コスモス薬品」の破壊力
地方スーパーが撃沈「コスモス薬品」の破壊力
パチンコホール「ガイア」店舗撤退で大激変する勢力図
パチンコホール「ガイア」店舗撤退で大激変する勢力図
ネットで生卵がメチャメチャ売れる驚きの理由
ネットで生卵がメチャメチャ売れる驚きの理由
やる気を削がれる人と奮起する人の決定的な差
やる気を削がれる人と奮起する人の決定的な差
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
サプライズと配当成長株で勝つ<br>株の道場 成長先取り編

菅首相の退陣決定を受け、東証株価指数が31年ぶりの高値へ急騰。日経平均株価も3万円を超えました。本特集では9月17日発売の『会社四季報』秋号を先取りし、上方修正期待の大きいサプライズ銘柄を抽出。株価上昇を享受する方法を会得しましょう。

東洋経済education×ICT