胡散臭い専門家と信頼できる専門家の｢決定的差｣ プロフィールの作り方にも､技術が問われる

さて「数字を盛り込んだほうがいい」と書きましたが、あまりに盛りすぎなのは逆効果です。SNSなどで目立とうとするあまり、過剰な実績自慢をしている専門家を多く目にします。

「5000人以上の管理職を指導し、一般的な研修より7倍速く、リーダーシップを発揮できるようになった」「これまでに3000人以上のコンサルタント志望者を指導し、500人以上が年商3000万円を超えた」といった具合です。

このように「誰も本当かどうか確かめようがない数字」を大袈裟に盛り込んでいるプロフィールは、かえって「うさんくさい」印象を与えてしまいます。

できるだけ第三者が客観的に確認できるような固有名詞、そして数字を用いるようにしましょう。

専門家が出すべきプレスリリースとは

繰り返しになりますが、専門家には一般企業のようにプレスリリースの材料となる新サービスやイベントはめったにありません。

ですが、専門家には一般企業とは異なる専門家ならではのプレスリリースの材料があります。その材料は、次の5つのパターンに集約できます。

セミナー開催は、専門家にとって最もプレスリリースを出しやすいテーマです。セミナーでプレスリリースを出して、メディアに取材されるケースには次の3つのパターンがあります。

セミナー開催のプレスリリースには、メディア取材の獲得以外のメリットもあります。実際のセミナー参加者の集客手段として使えるのです。

『「業界の第一人者」ポジションを確立する！ 専門家のためのPR戦略』（同文舘出版）。書影をクリックするとAmazonのサイトにジャンプします

プレスリリースを配信する手段として「PR TIMES」という有料のネットサービスがあります。これはメディアに届けることが主目的のサービスなのですが、メディア関係者でなくても閲覧することができるのです。

大手のコンサルティング会社や弁護士事務所、税理士事務所などは「PR TIMES」を用いて、集客のためにセミナー開催のプレスリリースを配信しています。

「PR TIMES」は検索した際に、上位に表示されやすいという特徴があります。そのため、ネットで情報を探している見込客の目に止まりやすいのです。主催者にとっては「1人でも参加者が来てくれれば『PR TIMES』の掲載料の元は取れる」という勘定です。

では、他の4つは何なのか。続編『なんの反響もない「残念プレスリリース」の盲点 大切なのはニュースに関連する情報かどうか』で解説します。

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