【1】ファストファッションの浸透
第1に、ファストファッションの浸透やコストパフォーマンスに優れた低価格の衣料品が普及したことで、衣料品全体の平均価格を押し下げていることにあります。
とくに、ファストファッションをはじめとするグローバルSPAがシェアを伸ばした2015年頃までは、その影響が顕著です。
【2】「不要不急の衣料品」は価格転嫁がしにくかった
第2に、失われた30年と呼ばれる長引くデフレ経済下の中で、「不要不急の衣料品」は価格転嫁がしにくかったという背景があります。
電気は約45％、食料品は約23％値上がりしたが…
アメリカにおける過去10年間の主要消費財の値上げ状況。不要不急の消費財であるアパレルは、必需品と比べて相対的に値上げできていないことがわかる（出所： Bureau of Labor Statics in the U.S をもとにKearney分析）
アメリカにおける2013年から2022年にかけての業界別の値上げ比較をみると、過去10年で、電気は約45％、食料品は約23％値上がりした一方で、アパレルは約4％しか値上げできていません。
背景としては、「不要不急の商材」であるがゆえに、企業が消費者の買い控えを恐れ、値上げをしにくいことがあります。
デフレとは程遠く、経済好調なアメリカでさえ、この状況なのです。
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