企業の｢アニメ動画｣再生回数稼ぐ超絶クオリティ 豪華声優陣を起用､若いZ世代の反応も上々

アニメ動画配信の狙いについて京セラの担当者は、「弊社のブランド課題として、若年層の京セラ認知度が社名レベルという点があります。少し堅い製造業のイメージを打ち破りつつ、Z世代を中心とする若い人たちに弊社を知ってもらうため、意外性を込めてアニメを活用しました。若年世代の好感度向上が実施目的です」（広報室ブランド推進課）と語っている。

アニメとの親和性が高いZ世代をターゲットに、著名声優陣を起用して作品を制作したわけだが、問題はいかに作品の存在を広めるかだ。そこで、若者の視聴が期待できる深夜帯でのテレビCMに加え、ツイッターやインスタなどSNSでの発信にも注力。声優とコラボレーションしたTwitterキャンペーンも行った。その結果がユーチューブ上での多くの再生回数につながった。

『ハッシュタグ』のユーチューブでの反応をチェックしてみると

＜声優さんが豪華すぎる＞

＜就活中にこのCMは効く＞

＜こんな短いアニメーションなのに、何か大切なメッセージを伝えられた気がして＞

＜京セラの本気＞

など好意的なコメントが並んでいる。就職人気ランキングでの順位が上昇傾向にあるなど、目に見える具体的成果も上がっているようだ。

人気ユーチューブチャンネルとコラボ

もう1社、ユニークなアニメ動画配信を行っている例を紹介しよう。カップヌードルでおなじみの日清食品ホールディングスの『日清焼そばU.F.O.CM「そろ谷U.F.O.食べたやろ篇」』である。

日清食品は「U.F.O.」だけでなく、「日清のどん兵衛」「カップヌードル」でもアニメ動画をテレビCMやサイトなどで配信。製品によって企画意図や訴求するターゲットが異なるという。3月8日からテレビ放送を開始した『食べたやろ篇』は、人気ユーチューブチャンネル「そろ谷のアニメっち」とのコラボが話題を集めている。