正月三が日「最も攻めている」テレビ局はどこか 番組表に透けて見える民放各局の戦略と社風

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日ごろ私が取材している限り、これらは正月三が日に限ったものではなく、1年を通じた戦略や社風のようにも見えます。制作費や制作体制などの問題で、オリジナリティのある番組を手がけることが難しくなっている中、いかに企画力で勝負していけるか。民放各局が“開発枠”と言われる放送枠でさまざまな企画を試していますが、なかなかここにあげた番組に代わるものは見つからないようです。

ネット普及で見直される正月らしさ

どのテレビ局も「レギュラー番組や不定期特番の人気をできるだけ保ちながら、社会の変化に合わせた新たなマネタイズを考えていきたい」という点では同じ。だからこそ今後のカギを握っているのは、目先の結果だけでなく、近い未来に向けたトライアルがどれだけできるか。「次の改変期である春には、さまざまな動きが見られそう」と聞いているだけに楽しみです。

最後に、正月三が日のゴールデン・プライム帯以外で放送される、その他の注目特番をあげていきましょう。

1日の「新春!爆笑ヒットパレード2023」(フジテレビ系、7時~)、「ニューイヤー駅伝」(TBS系、7時30分~)、「笑神様は突然に…2023元日4時間SP」(日本テレビ系、11時~)、「おしょうバズTV」(テレビ朝日系、12時~)、「さんタク」(フジテレビ系、15時~)、「笑点 お正月だよ!大喜利まつり」(日本テレビ系、15時30分~)。
2日の「箱根駅伝・往路」(日本テレビ系、7時~)、「浜田・大吉・濱家主催 新春ツッコミ芸人総会2023」(日本テレビ系、16時5分~)、「新春大売り出し!さんまのまんま」(関西テレビ・フジテレビ系、15時15分~)、「芸人シンパイニュース」(テレビ朝日系、23時~)、「笑アセろ」(TBS系、23時30分~)。
3日の「箱根駅伝・復路」(日本テレビ系、7時~)、「二宮ん家」(フジテレビ系、16時15分~)、「内村&さまぁ~ずの初出しトークバラエティ 笑いダネ」(日本テレビ系、23時~)、「ゴッドタン 芸人マジ歌選手権」(テレビ東京系、23時30分~)、「ここにタイトルを入力」(フジテレビ系、23時40分~)。

オンデマンドが発達し、いつでも好きなものを見られるようになった結果、昨年の今ごろに「むしろ正月を感じさせられるものを見たい」という声が散見されました。その点、テレビには打ってつけの特番がまだまだあるだけに、ザッピングしながら楽しんでみてはいかがでしょうか。

木村 隆志 コラムニスト、人間関係コンサルタント、テレビ解説者

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きむら たかし / Takashi Kimura

テレビ、ドラマ、タレントを専門テーマに、メディア出演やコラム執筆を重ねるほか、取材歴2000人超のタレント専門インタビュアーとしても活動。さらに、独自のコミュニケーション理論をベースにした人間関係コンサルタントとして、1万人超の対人相談に乗っている。著書に『トップ・インタビュアーの「聴き技」84』(TAC出版)など。

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