正月三が日｢最も攻めている｣テレビ局はどこか 番組表に透けて見える民放各局の戦略と社風

2日の中心は、テレビ朝日系が2009年から14年連続で同日に放送している「とんねるずのスポーツ王」。ただ、日本テレビ系の「笑ってコラえて！」も明石家さんまさんを迎えた正月仕様の特別版であり、華やかさでは負けていません。面白いのがお笑い純度の高い特番を2つ並べ、さらにその前番組で「新春大売り出し！さんまのまんま」（16時15分～）も放送するフジテレビ系。「オムニバスGP」「座王」ともにジワジワと人気を上げている特番だけに、正月らしくお笑い三昧になりたい人の支持を集める可能性を秘めています。

3日は、正月の風物詩と言える特番がなく、各局がレギュラー番組の大型特番をそろえた形。今年の1月3日は火曜日ですが、本来の放送曜日とは関係なく集められているだけに、「三が日に放送できるほど現在自信のあるレギュラー番組の大型特番」と言っていいでしょう。また、約11年にわたって視聴者の支持を得てきたドラマ「DOCTORS」のファイナルも話題を集めそうです。

無難な日テレと2トップのテレ朝

次に番組表をテレビ局別に並べ替えてみましょう。すると、各局の戦略や本気度が見えてきます。

いずれもレギュラー番組の特番であり、基本的に正月ならではの特番はありません。これはコア層（13～49歳）の視聴率トップを独走する日本テレビだから可能な戦略に見えますが、裏を返せば、「コスパのいい無難な勝負を選んだ消極策」ということ。正月らしい特番のないこのラインナップにトップらしい余裕はなく、「三が日まで長寿番組に頼っている」という点で未来への不安を感じさせます。