正月三が日｢最も攻めている｣テレビ局はどこか 番組表に透けて見える民放各局の戦略と社風

「視聴率獲得」という観点では失敗しづらい一方で特別感に欠け、「正月気分を味わいたい人には後回しにされる」「正月に放送することで勤続疲労が進む」などのリスクを内包しています。

正月三が日のトップランナーはテレビ朝日系で間違いないでしょう。他局が正月ならではの特番から撤退する中、「芸能人格付けチェック」「とんねるずのスポーツ王」の2トップをキープしつつ、オリジナルドラマを2作手がける意欲的な姿勢を見せています。

一方、3日の「博士ちゃん」はレギュラー番組であり、ファミリー層狙いの無難な戦略。ここにもう1つ正月ならではの特番があれば、「三が日はテレビ朝日を見ればOK」という他局を寄せ付けない強力なブランディングになりそうです。

ただ、浜田雅功さん（59歳）、水谷豊さん（70歳）、石橋貴明さん（61歳）、木梨憲武さん（60歳）、沢村一樹さん（55歳）など、主要出演者の年齢層が他局より高いのが気になるところ。必ずしも「収益性の高いコア層に受ける特番ではない」ところがウィークポイントでしょう。

ドラマ消滅のTBSとブレないテレ東

「ドリーム東西ネタ合戦」は正月ならではの大型ネタ特番であり、ロケ特番の第2弾である「内村と〇〇の会」は鮮度十分。ただ、「ジョブチューン」「せっかくグルメ」「冒険少年」「マツコの知らない世界」は、日ごろ特番を連発しているレギュラー番組であり、正月の放送日も昨年と同じと、編成の苦しさが透けて見えます。

また、この5年間、「義母と娘のブルース」（2度放送）、「逃げるは恥だが役に立つ」「下町ロケット」「都庁爆破！」と大型スペシャルドラマを手がけ続けてきただけに、ドラマが得意なTBSとしては1つの武器を手放してしまった感が否めません。