｢紙の年賀状｣にいまだこだわる人が見落とす視点 日本郵便が“LINEねんが"をスタートする中で

その良さはいつまでも残っていきますが、大きく変わってきたこともまた多いのです（写真：sasaki106／PIXTA）

12月15日、全国の郵便局で年賀状の受付がスタート。東京中央郵便局では、俳優の赤楚衛二さん、モデルの近藤千尋さん、芸人のおいでやす小田さんを招いた受付開始セレモニーが華々しく行われ、早めの投函を呼びかけました。

日本郵便の発表によると、今年の当初発行枚数は18億2536万枚で、昨年より1億1662万枚減。ピーク時の2003年44億5936万枚から約6割も減ったほか、11年連続で減少する右肩下がりの状況が続いています。

また、日本トレンドリサーチ調べ（男女各600名・計1200人）の「今年は年賀状を送りますか？」というアンケートでは、「送る（送るつもり）」が57.5％、「送らない（送らないつもり）」が42.5％でした。さらに、近年よく聞く「もらった人だけ返す」という本当はやめたいけど完全にはやめづらい人を含めると、「送らない」という人の割合はさらに増えるでしょう。

減り続けている最大の理由は、ネットツールの普及と進化。新年のあいさつをSNSやスマホアプリなどでする人が増え、その分だけ紙の年賀状が減っているのは間違いありません。

それを象徴しているのが、今年から日本郵便がはじめたLINEの「スマートねんが」（200円～）。これはLINE上で購入・作成・送付・受取・保存できるほか、動画・音声・はがき印刷も対応可能で、最大1000LINEポイントが当たるくじ付きの年賀状サービスです。

年賀状はLINEでも送れる時代に（画像：郵便年賀.jp）

「日本の年賀状を、デジタルでもっと楽しく」というキャッチコピーからも、日本郵便が紙の年賀状離れを受け止めたうえで、新たな戦略を打ち出していることがわかるでしょう。

ただ、それでもまだ紙の年賀状にこだわる人は多く、その中には危うさを感じさせる人も少なくないのです。

紙の年賀状は数あるツールの1つ

では紙の年賀状にこだわる人ほど、なぜ危うさを感じてしまうのか。まず前述したように、SNSやスマホアプリなどのコミュニケーションツールが発達したことが前提としてあります。