正月三が日｢最も攻めている｣テレビ局はどこか 番組表に透けて見える民放各局の戦略と社風

三が日の番組表からテレビ局の本気度と未来が見えてきます（撮影：尾形文繁、今井康一、sassa626／PIXTA）

正月三が日はテレビの番組表が最も華やかな時期。新年のお祝いムードがあるうえに、在宅率が高く視聴率が上がりやすいため、「テレビは面白い」というイメージアップを図るためにも、民放各局が力を入れた“特番”を放送します。

では、2023年正月三が日のゴールデン・プライム帯は、民放各局がどんな特番を用意しているのでしょうか。それを掘り下げていくと、各局の戦略や本気度が見え、さらに社風のようなものが浮かび上がってきます。

まずは放送日順に民放各局の特番をあげていきましょう。

1日は基本的に各局が最も自信のある特番を放送する日。出演者、セット、ロケに予算をかけて、新年を祝うムードを醸し出す傾向があります。しかし、近年は「芸能人格付けチェック！」と「相棒」を並べたテレビ朝日系が圧倒的に強すぎて、他局は「真っ向勝負」というより、やや引き気味で「2番手狙い」のようなスタンス。今年は『芸能人格付けチェック！』にGACKTさん、『相棒』に亀山薫（寺脇康文）が復活したこともあって、さらなる圧勝ムードが漂っています。

2日夜はとんねるずVS明石家さんま