サンリオ｢第2のハローキティ｣生み出す本気改革 ライバル続々登場､かわいいではもう勝てない

社内コンペを通過した25の新キャラクターがエントリーし、①デザイン、②動画、③グッズの段階ごとにファン投票を実施。最終的に1位を獲得したキャラクターが2023年に本格デビューする。7月にはデザインの投票を終え、10キャラクターに絞り込まれた。

NEXT KAWAII PROJECTは社運を懸けたプロジェクト。「ぐでたま」のように、ファンの力も得て次世代のスターを生み出せるか注目だ （C)2022 SANRIO CO., LTD. 著作：㈱サンリオ

第2段階の動画の投票は10月頃を予定している。「この後どうなったら面白い？何が見たい？」など、投票からファンの意見も取り入れていく。一緒にキャラクターを育てていると感じてもらうことが狙いだ。年明けの第3段階以降は配信ライブや交通広告の投入、各種コラボなども検討しており、一段とイベントを盛り上げる考えだ。