イオニストの先生は､よしもと芸人だった！ 詩吟に工作、芸人がカルチャー講座に登場

「よしもと幕張イオンモール劇場」を作ったワケ

千葉市海浜幕張駅の出口で、若手芸人らしき男性が「よしもと幕張イオンモール劇場」のチラシを配っている。「芸人らしき」というのは、テンションは高いが腰は低く、一瞬で人の心に入るプロフェッショナリズムを感じさせるからだ。

送迎バスに乗って８分、イオンモール幕張新都心に到着した。ここは2013年12月にオープンした「体験・体感型モール」の旗艦店である。

イオンモール幕張新都心 （撮影：尾形文繁）

全国各地にショッピングモールが増えるにつれて均質化が進み、いかに差別化していくかが課題となってくる。モノを買うだけなら、アマゾンで十分だ。わざわざショッピングモールに行って買う理由がない。

イオンモールが打ち出すのは、「コトを通したモノの提供」である。その「コト」が各モールで異なるという。

「お客様がイオンモールに求めるものは変化しつつあります。それぞれの商業施設における環境、規模、地域特性などにより千差万別なので、その対応としてのアウトプットはさまざまです」と、イオンモール広報部の尾上雅博さんは説明する。

単に「モノ」を買うだけの場ではなく、エンターテインメントをはじめ、さまざまな「コト」を提供していこうとしている。そのひとつが、吉本興業とタッグを組んだ「よしもと幕張イオンモール劇場」なのだ。

イオンモール幕張新都心の店内。天候に左右されない壮大な町のよう

イオンモール幕張新都心の独自コンセプトは、「“夢中”が生まれる場所」。夢中になれる「コト」を提供するらしい。大人向けの「グランドモール」、親子３代に向けた「ファミリーモール」、ペットライフを楽しむ「ペットモール」、スポーツと家電の「アクティブモール」の４つの棟で構成され、とにかく広くて大きい。「ファミリーモール」の３階に、子どもが職業体験できる「カンドゥー」があった。カンドゥーで感動体験……。そして、「グランドモール」の３階に、よしもと劇場があった。