実例で学ぶ｢売り上げを伸ばす｣デザインの凄技 センスだけに頼らない｢書体｣と｢色彩｣の使い方

さらにわかりやすいのは、欧文（アルファベット）の書体です。

左は歴史物の映画タイトルの雰囲気、右はノスタルジックなイメージ（画像：筆者提供）

左は「トレイジャン（Trajan）」という、句碑に刻まれた書体デザインをコンピューター上で復刻したセリフ書体です。「洗練された荘厳」と「スケール感のある」ハリウッドの歴史ものの映画タイトルのような雰囲気になります（実際にトレイジャンを使用した映画のタイトルは多いです）。

右は「フランクリンゴシック（FranklinGothic）」という「古典的な」「力強さを持つ」「アメリカのイメージ」を表現できるゴシック体（「サンセリフ」ともいう）。山あいの夕暮れに染まるベンチのある風景は、古き良き時代の物語のワンシーンのようにノスタルジックなイメージです。

トレイジャンもフランクリンゴシックも共通していることは、機械に頼らず人間が手描きでデザインしているため、ヒューマニティの訴求、つまり、情緒的なコンテンツに向いています。

「どんな世界観を作り上げるのか」を決める

書体を選ぶ際に気をつけたいことは、書体の思想や哲学面をチェックし、どのような「世界観を作り上げるのか」を意思決定することです。そのためにはまず、

• ①ゴシック体（サンセリフ）か、明朝体（セリフ体）か
• ②デザインのベースにある価値観
• ③その書体を使っているブランド
•  

を調べます。そのあと、

• ④有料か、無料か
• ⑤太さは、十分にあるか
• ⑥格納されている文字数
• ⑦多言語化は可能か
• ⑧大手のベンダーが扱っているか。あるいは、デザイナーが推しているか
•  

など、その書体が機能的に優れているか、をチェックしましょう。どのような「世界観を作り上げるのか」については、もちろんあれもこれもと欲張ることは無意味であり、一点に絞る必要があります。

逆にもしもあなたが、たった一つの世界観をまだ探し当てていない、あるいは確信が持てていないというのであれば、気になる書体のデザインでサンプルをいくつか組んでみて、心の声を聞いてみるというか、しっくりくるものに絞るという方法もあります。