実例で学ぶ｢売り上げを伸ばす｣デザインの凄技 センスだけに頼らない｢書体｣と｢色彩｣の使い方

一瞬で目に入るのが左のゴシック体、右の明朝体は静けさが感じられる（写真：筆者提供）

2つのポスターがあり、左はゴシック体の比較的太い書体、右は明朝体の細めの書体を使用しています。同じ写真、同じ文章でも、語っている人（主体）の言い回しや文章の本質的な意味のニュアンスが、書体の印象に左右されています。

一瞬で目につきやすいのはもちろんゴシック体です。強い主張と意志を感じます。一方、細くて小さめの書体で組まれた明朝体のポスターは、字間が少し空いていて、ゆったりとした余白があり、しっかり視線誘導されていきます。ゴシック体のデザインにはない静けさの中で、メッセージは心の中に刻まれていきます。

デザインの発信元のイメージが書体で決まる

続いて、私が「壱岐の海ごはん」という地産品（水産加工品・惣菜など）のローカルのブランドを立ち上げる際に作ったデザインサンプルです。色合いやモチーフのイメージは大きく変えず、書体タイプのみ大きく変えています。

左はかわいくて手作り感のある感じ、右は真摯なイメージになる（画像：筆者提供)

左の案は切り紙をイメージした「キリギリス」という手書き風の書体を使用しているため、かわいくて手作り感あふれるおみやげのラベルというイメージになり、右は「筑紫アンティーク明朝体」という明朝体を使用しているため、真摯なイメージになります。つまり、「デザインの発信元」のキャラクターが、書体のデザインでほぼ決まってしまうのです。