快進撃を続ける『モノクロ』、歯に衣着せぬ批評で10万部の月刊誌に

モノが売れない時代、商品情報をメインにした雑誌が急速に部数を伸ばしている。昨年3月に創刊された月刊誌『モノクロ』(晋遊舎)は、実売で10万部に迫る勢いだ。

パソコンやデジタル家電、雑貨などの商品情報を扱う雑誌は『日経トレンディ』(日経BP社)や『特選街』(マキノ出版)などいくつもある。『モノクロ』がそれらと一線を画す特徴は、歯に衣着せぬ批評。他誌がメーカーに遠慮して触れない欠点をズバズバと突き、「ダメなものはダメと正直に書くのが編集方針」(西尾崇彦編集長)で、ライバル誌が伸び悩む中、部数を伸ばしている。

商品を実際にテストして紹介するため、読者が知りたい使い勝手や機能面でのコメントが充実。商品を購入する際の比較情報としてだけでなく、読み物としても面白い体裁に仕上がっていることが、読者の獲得につながっているようだ。

最近ではメーカーや販売店から、販促資料やPOP広告に使いたいと転載許可を求められることが増えたという。辛口ゆえに高い評価を得た商品はセールスに使えるわけだ。

直近の4月号の特集はクレジットカードとアマゾン。デジタル家電やグッズだけでなく、「この1年で扱ってないのはクルマと住宅くらい」(西尾氏)で、企業にとっては手ごわいご意見番となっている。

(長谷川隆 =週刊東洋経済)

ライフの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 井手隊長のラーメン見聞録
  • 映画界のキーパーソンに直撃
  • トクを積む習慣
  • iPhoneの裏技
トレンドライブラリーAD
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
中国を知り尽くす異能の外交<br>官 垂秀夫 新中国大使

中国に幅広い人脈を持ち、アグレッシブな仕事ぶりで知られてきた垂秀夫・在中国大使。世界情勢が激動する中で国力差が開く日中関係をどう舵取りするのでしょうか。中国が最も恐れる男が日中関係のリアリズムを語ります。

東洋経済education×ICT