快進撃を続ける『モノクロ』、歯に衣着せぬ批評で１０万部の月刊誌に

モノが売れない時代、商品情報をメインにした雑誌が急速に部数を伸ばしている。昨年３月に創刊された月刊誌『モノクロ』（晋遊舎）は、実売で１０万部に迫る勢いだ。

パソコンやデジタル家電、雑貨などの商品情報を扱う雑誌は『日経トレンディ』（日経ＢＰ社）や『特選街』（マキノ出版）などいくつもある。『モノクロ』がそれらと一線を画す特徴は、歯に衣着せぬ批評。他誌がメーカーに遠慮して触れない欠点をズバズバと突き、「ダメなものはダメと正直に書くのが編集方針」（西尾崇彦編集長）で、ライバル誌が伸び悩む中、部数を伸ばしている。

商品を実際にテストして紹介するため、読者が知りたい使い勝手や機能面でのコメントが充実。商品を購入する際の比較情報としてだけでなく、読み物としても面白い体裁に仕上がっていることが、読者の獲得につながっているようだ。

最近ではメーカーや販売店から、販促資料やＰＯＰ広告に使いたいと転載許可を求められることが増えたという。辛口ゆえに高い評価を得た商品はセールスに使えるわけだ。

直近の４月号の特集はクレジットカードとアマゾン。デジタル家電やグッズだけでなく、「この１年で扱ってないのはクルマと住宅くらい」（西尾氏）で、企業にとっては手ごわいご意見番となっている。

（長谷川隆　＝週刊東洋経済）