YouTubeで失敗する芸能人･成功する芸能人の差 なぜ勝俣州和は再生回数が伸びなかったのか？

著名タレントの勝俣州和さんは、なぜYouTuberデビューしても再生回数が伸びなかったのか？（写真：勝俣州和YouTubeチャンネル「勝俣かっちゃんねる」より）

「俳優の佐藤健がユーチューブチャンネル開設3日で登録者数100万人突破！」

「ジャニーズ退所の手越祐也、ユーチューバー転身でチャンネル登録者数100万人超」

「石橋貴明完全復活。チャンネル登録者数100万人超えの大盛況！」

こんな記事が賑わいを見せた2020年上半期の芸能界。大物タレントや俳優、アイドルによるユーチューブ挑戦と盛況ぶりがいくつも報じられ、話題になりました。ただ、こうした成功事例は目立ちはするものの、実際には少数派。その陰で、まったく話題にも上らない芸能人チャンネルが、雨後のタケノコのように乱立状態です。

また、一時的に人気を得た企画動画があってもその後が続かないなど、安定したチャンネル運営ができる芸能人は意外なほど少ない。ユーチューブでもテレビ同様に成功する芸能人と、うまくいかない芸能人とで明暗が分かれ始めています。その差はどこにあるのか、業界的にもみなさん気にしているところです。

テレビとユーチューブの「評価軸」は違う

ミュージシャンなのか、俳優なのか、タレントなのか、お笑い芸人なのか。その立ち位置によっても考慮すべき点はいくつもあります。ただ、多くの芸能人、そして芸能事務所が気づいていない点。それは、テレビとユーチューブとでは求められる評価軸が違う、ということです。

その評価軸とは、〈認知度〉か〈人気度〉か。実は、芸能人・タレントにとっての大きな評価軸は、この2つしかありません。テレビというメディアでは基本的に認知の層を獲得できる人やコンテンツが求められ、ウェブメディアではどちらかというと人気を取っていくコンテンツが求められる。

言い換えれば、一方的に与えられるのがテレビというメディアで、視聴者・利用者が自ら選びにいくのがユーチューブをはじめとしたウェブメディア。

（図表：『メディアシフト YouTubeが「テレビ」になる日』より）

そのメディア特性の違いが〈認知度〉〈人気度〉という評価軸の違いになって表れます。この違いに気づいていない人がテレビ関係者にも芸能関係者にもとても多いのです。