iPhone Airは自社設計モデム｢Apple C1X｣を採用するなど､基本性能の向上を重視。アップルが薄型を投入した理由とは

一方で、他のスマホメーカーが強調する「AI機能」はほとんど語られなかった。アップルはAIによるSiriの改良について、来年搭載とのコメントを出している。そのため、このタイミングではまだ、「Apple Intelligenceでどこまで便利になるのか」という価値をアピールしづらい状況にある。AirPods Pro 3を使った「ライブ翻訳」もアピールしたが、例外的なところだと思う。また、こちらも残念ながら、日本語のサポートは「年内」とされていて、9月から使えるわけではない。

ライブ翻訳機能。日本語は年内に利用可能になる（筆者撮影）

AI機能に関しては「出遅れ」感あり

他社がAIのトレンドを追う中でスマホの基本的な部分をアピールするのは良い判断だと思うが、逆に言えば、アップルは業界が注目するAIという武器を使えていない、という話でもある。そのことをマイナスに捉えれば「出遅れ」となる。だが正直、どこも「AIのキラーアプリ」を見つけられていない以上、今日の段階ではこの作戦でいい……という見方もできるだろう。

今回の4モデルがどう売れるかは、消費者がスマホに何を実際に求めるのか、AI機能に対する「肌感」を測るのに良い試金石になりそうだ。

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