｢アイス売れ筋ランキング｣で読み解く5年連続市場拡大の裏側、猛暑で人気の≪定番＆新作≫のブランド戦略とは？

コンビニ店頭に置かれた売れ筋アイス。見慣れたブランドの定番品・限定品が多い（2025年7月、筆者撮影）

アイスクリーム市場が急拡大している。日本アイスクリーム協会の調査によると、2024年度のアイス市場は6451億円（メーカー出荷ベース）と、5年続けて過去最高を更新。2017年度に初めて5000億円を突破し、そこから8年でさらに約1.3倍になった。

梅雨明け後の7月から猛暑が続く9月は、1年で最もアイスが売れる時季でもある。主な人気ブランドの横顔を紹介し、各ブランドの担当者に話を聞いた。

上位の顔ぶれは変わらず、それぞれ金額が拡大

（注）期間は2024年4月～2025年3月 （出所）「アイスクリームプレス」推計

多くの人が、なじみあるであろう名前がずらりと並ぶ。ロングセラーが多いのも特徴で、最年長は8位の「ジャイアントコーン」（1963年「グリココーン」として発売）だ。

ちなみに、これ以外に別枠1位（同調査では集計外）で「ハーゲンダッツ」（ハーゲンダッツジャパン、1984年に日本1号店オープン）があり、2024年度は528億円（公表値）だった。

「明治 エッセル スーパーカップ」（明治）は、ブランド全体（定番3品＋期間限定などシリーズ品）で首位と圧倒的人気だ。2023年度から売り上げ300億円の大台に乗った。

1994年の発売で昨年が30周年。1番人気が「超バニラ」（1個売りの内容量は200ml）で、定番ベスト3は「超バニラ」「チョコクッキー」「抹茶」の順だ。期間限定品では7月7日から「チョコミント」が2年ぶりに復活した。