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無印良品が過疎地で｢移動販売｣を続ける意味 無印良品はいかに｢土着化｣しているか（3）

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  • 中谷 安男 法政大学経済学部教授、国際ビジネスコミュニケーション学会理事

人口減と高齢化が進む山形・酒田市で、無印良品は正式店舗を持たずに移動販売を開始しました。地域の声を拾いながら、買い物困難者の“インフラ”として存在感を高める同社。一見効率に合わない挑戦の裏には、全国で個店経営を根付かせる狙いがあります。無印ならではの地方戦略、その現場とは？（このリード文はAIが作成しました）

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