「すぐ消える芸人」と「天才芸人」は本質的に同じだ 藤子不二雄A『まんが道』のようなM-1誕生秘話

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いまの日本の消費者は、食べ物がなくて飢えたり、着る服がなくて凍えたりすることは滅多にないだろう。もしあってもそれは福祉的支援でなんとかならないことはない。

新しい市場のつくりかた
『新しい市場のつくりかた』(東洋経済新報社)。書影をクリックするとAmazonのサイトにジャンプします

でも、仮にどれだけふんだんに衣食住に恵まれていたとしても、その人の日々の暮らしに笑いがなければどれだけ味気ないだろうか。

しかもこの笑いという現象は、他の情動と比べればなんと絶妙な技巧が要求されることか。むかしの外国映画でも勧善懲悪的ヒーローに快哉を叫んだり、泣かせるシーンで目頭を熱くしたりすることはできるが、それは怒りや哀しみの構造が古今東西でさほど変わっていないからだろう。

笑いはそうではない。少し文化的背景や時代が変わると、面白く感じる対象も変わる。そして笑わせる側が精進してイノベーションを起こすと、笑わされる側のリテラシーも発達し、同時代の社会の笑いの琴線が洗練し、進歩してしまう。

ある時点で笑いの天才が一世を風靡しても、聴衆たちがその笑いをパターン学習するとむしろそれがマンネリに感じられて、また進化することを期待する。天才自身がそれに追いつけない悲劇も時に起きるだろう。

なんともすさまじい世界である。こんなにヒット商品の陳腐化が早い市場、なにか他にありますか?

そんなプロたちの生態を読んでいると、大学の授業のつかみ程度で芸談を気取り、「やはり緊張と緩和が大事」とか言っていた自分が気恥ずかしくなってくる……。勉強し直します。

『まんが道』に比肩する歴史的証言

この著者の娯楽コンテンツ産業論をまとめて読んでみたいが、芸人たちのエピソードをもっともっと読んでみたい気持ちも実は強い。なので著者には、そのどちらをもこれからどんどん書いてほしい。

本書は、マンガ史における藤子不二雄Aの『まんが道』のように、将来のお笑い史研究者にとっての基礎的テキストのひとつになるだろう。その意味で、ただのビジネス書ではない、歴史的証言である。

「M-1はじめました。」が10倍面白くなる
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三宅 秀道 経営学者、専修大学経営学部准教授

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みやけ・ひでみち / Hidemichi Miyake

1973年生まれ。神戸育ち。1996年早稲田大学商学部卒業。都市文化研究所、東京都品川区産業振興課などを経て、2007年早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得退学。東京大学大学院経済学研究科ものづくり経営研究センター特任研究員、フランス国立社会科学高等研究院学術研究員などを歴任。専門は、製品開発論、中小・ベンチャー企業論。これまでに大小1000社近くの事業組織を取材・研究。現在、企業・自治体・NPOとも共同で製品開発の調査、コンサルティングにも従事している。著書に『新しい市場のつくりかた』(東洋経済新報社)、『なんにもないから智慧が出る』(共著、新潮社)がある。

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