水を買う時代に｢サントリー天然水｣が首位の訳 平成元年より40倍に拡大した水市場

小売店の店頭に並ぶミネラルウォーター系商品（筆者撮影）

今年の夏は全国的に猛暑日が続いた。スーパーやコンビニなどで清涼飲料水を買う人も多かっただろう。

清涼飲料市場の昨2022年の市場全体は、コロナ禍の外出機会減少の影響も受けたにもかかわらず、2021年比2％増の18億3750万ケース（飲料総研の調査）だった。

近年は「無糖飲料製品」、中でも「水・茶」系商品の構成比が拡大している（全国清涼飲料連合会調べ）。それを裏付けるデータは以下のとおりだ。

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売り上げ首位は「サントリー天然水」

清涼飲料市場の最新のブランド別販売ランキング首位は、サントリー天然水（2020年に商品名を統一）となっている。同調査では5年連続首位に君臨するが、2005年時点では15位だった。

2022年は、ベスト10のうち6ブランドを水系と茶系で占めた。茶系は緑茶から紅茶、抹茶まで幅広い。ちなみに2005年のランキングではベスト10に水系ブランドは入っていなかった。

なぜ、20年弱でここまで水系商品が拡大したのだろうか。