伊藤園､サントリー､キリンの三つ巴｢お茶戦争｣ トクホ緑茶低迷の中､機能性表示食品が急拡大

機能性表示食品でお茶市場をリードする伊藤園。サントリーはトクホで反転攻勢をかける。

（写真：Hakase / PIXTA）

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2023年は、緑茶飲料低迷の年となった。

清涼飲料水における緑茶カテゴリー全体の販売数量は前年比4％減となり、全飲料カテゴリーの中で最も減少。とくにサントリー食品インターナショナル「伊右衛門」は同7％減の5740万ケース、日本コカ・コーラ「綾鷹」は同8％減の5060万ケースと大幅に落ち込んだ（いずれもブランド計、飲料総研調べ）。諸原料の高騰による値上げが影響した。

一方、緑茶の中でも機能性表示食品は異なる動きを見せている。商品や広告に表示されたわかりやすい機能が受け、人気を博しているのだ。また、緑茶はレギュラー品と機能性表示食品とが同価格のことが多い。そのため「同じ値段なら健康によいものを」と考える消費者の支持を獲得している。

圧倒的なシェアを誇る伊藤園

機能性表示食品で圧倒的なシェアを誇るのは、「体脂肪を減らす」とうたう伊藤園「お〜いお茶 濃い茶」。23年の販売数量は前年比1％減の3210万ケースにとどまったが、それでも「お〜いお茶」ブランド全体（8800万ケース）の3分の1超を占めている。