斜陽のテレビ局で｢アニメ大争奪戦｣が始まった ｢アニメのテレ東｣に続き､各局が投資を加速

広告費縮小の中、テレビ各局はアニメに活路を見いだす。

出資アニメの「渋谷ジャック」広告を展開するテレビ東京（写真：テレビ東京）

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「グッズ販売などのライツ収入が、テレビアニメの広告収入を超えている作品もある」

テレビ東京でアニメ局専任局長を務める丸茂礼氏はそう話す。「テレビ離れ」が進む中、日本のテレビ広告費は縮小してきた。逆風が吹く中、テレビ局は広告費に依存しない「放送外収入」拡大のため、配信事業やIP（知的財産）ビジネスに注力している。

その軸の1つがアニメだ。アニメを放送するだけでなく、アニメの製作委員会に出資することでその後のグッズ販売などの2次利用収入を受け取れる。アニメ人気が拡大する中、多くのテレビ局がアニメへの積極投資を表明している。

テレ東は放送事業と並ぶ利益水準に

人気アニメ作品『NARUTO』の製作委員会に出資して幹事を務めるなど、近年のテレビ局のアニメビジネスを先導してきたのがテレビ東京だ。2023年3月期はアニメ事業の売上高が221億円。アニメと配信を合わせたライツ事業の営業利益はついに放送事業と並ぶ水準にまで拡大した。