ワークマン社外役員｢YouTuber抜擢｣の納得理由 ｢プロ経営者は不要｣と2年かけて探した適任者

作業服・関連用品の専門店だったが、近年はアウトドアアパレルとして顧客が拡大中（撮影：尾形文繁）

「私、サリーはワークマンの社外取締役に内定しました。更新頻度は下がりますが、今後もキャンプに関する発信や、社外の強みを生かした発信をしていきます」

YouTubeチャンネル「サリーチャンネル」で、約4.4万人の登録者を抱えるサリー氏（本名・濱屋理沙氏）。5月8日に投稿された動画は、いつになくかしこまった雰囲気で始まった。

ほぼ毎週キャンプに出かけるという濱屋氏は、YouTubeやブログなどで、キャンプやアウトドアグッズに関する情報発信を日々行っている人気インフルエンサーだ。6月下旬に開かれる株主総会での承認を経て、ワークマンの社外取締役に就任する。同社によると、インフルエンサーを社外取締役に迎えるのは上場企業で初めてという。

この人事、ワークマン社内では2年前から模索し続けていたものだった。

人気商品の開発にも携わった「ご意見番」

今回の社外取締役人事について、ワークマンの土屋哲雄専務取締役は胸をなで下ろす。

「どこかで数合わせ的な妥協をしないといけないと思っていた。でも、『お飾りで入れます』『東証のルールだから入れます』では、社内に説明がつかない。理想的な人材を見つけられてよかった」

2児の母であるサリーさんは、2017年からブログなどでアウトドア情報を発信してきた（写真：ワークマン）

濱屋氏とワークマンの最初の接点は2019年。ワークマンの溶接工向け作業着がバーベキューやたき火用のアウトドアウェアに最適だと、濱屋氏がブログで発信したところ、同製品の売り切れが相次いだ。

不思議に思ったワークマンの社員がブログの存在を知り、濱屋氏に連絡。そして同社初の「公式アンバサダー」に任命した。

アンバサダーとは、ワークマン製品の愛用者に情報発信や製品開発に対する助言などを行ってもらう制度だ。無報酬だがアンバサダーに認定されれば、ワークマンの展示会に参加したり、新製品を自身のSNS上で優先的に紹介したりできる。

現在、約50人に拡大したアンバサダーの中でも、濱屋氏の影響力はずば抜けている。これまで31種類の商品開発に携わり、前出の溶接工向け作業着を女性でも着やすいデザインなどに変えた「コットンキャンパー」は、累計販売数が40万枚を超える大ヒットを記録した。