ビジネス電波腕時計､10年で価格4倍のワケ 国内企業が見出した海外ブランドへの対抗策

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第2の波は世界対応だ。最初は日本だけだった電波の受信地域は米国、欧州各国へと徐々に増えていった。同時に、大きくて分厚かった本体を薄型・小型化。それに伴い価格も上昇していった。

価格上昇がいったん緩やかになったのは2008年ごろ。世界中で受信が可能になり、高付加価値化が一巡したためだ。

この時期の戦略は各社分かれる。シチズンは竜頭（りゅうず）で都市を合わせる「ダイレクトフライト」機能、カシオは秒針や分針を別々に動かして時刻を合わせる「スマートアクセス」機能で、それぞれ操作性を向上させた。セイコーは、2010年から売れ筋モデルを若年層向けの普及価格帯に変更。より広い層に販売する方針を取った。

GPS搭載で進化

そこに再び変動が起きたのが2012年だ。セイコーが他社に先駆けて発売したGPS搭載のソーラー腕時計が価格を大きく押し上げた。セイコーはこれを機に、GPS腕時計ブランドとして「アストロン」を新設。2014年に価格は20万円の大台に乗った。

セイコーに追随して、2014年にシチズンもGPSを搭載。カシオは同年、GPSに電波を組み合わせた世界初のモデルを投入した。

家電量販大手のビックカメラは、「購買層は機能を重視しており、機能がよければ高価格品も人気が出る。最近は20万円以上するGPS搭載モデルの売れ行きが好調だ」という。価格上昇の維持は各社の技術進化にかかっている。

（｢週刊東洋経済｣2015年4月18日号<13日発売>「価格を読む」を転載）

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