昭和香る｢今日から俺は!!｣が若者掴んだSNSの技 日テレプロデューサーが明かす綿密な戦略

「今日から俺は!!劇場版」10月8日よる9時金曜ロードショーにて地上波初放送 ©西森博之／小学館 ©2020「今日から俺は!!劇場版」製作委員会

SNSのノウハウを戦略的に生かせた

「今日から俺は!!」は、日本テレビで2018年10月期の日曜ドラマとして放送された昭和のツッパリコメディです。当時を懐かしがる大人から、もはやファンタジーとして楽しむ子どもまで幅広い世代に楽しんでもらえ、2020年の夏に劇場版を公開すると、コロナ対策で一席ずつ空けての運用にもかかわらず、たくさんの方が足を運んでくださり、おかげさまで興行収入53.7億円を突破、2020年公開実写映画1位となりました。本当にありがとうございます。

『GALAC』2021年11月号の特集は「テレビのSNS活用術」。本記事は同特集からの転載です（上の雑誌表紙画像をクリックするとブックウォーカーのページにジャンプします）

人気に比例して、公式SNSのフォロワー数が、同時期の連ドラ中、全局1位を記録したり、PR動画の総再生数が1.8億回を超えたりしたことで、このドラマの「宣伝戦略の成功」を取り上げていただく機会も多くなったように思います。

当初、周りからは「おじさん世代にしか受けないのでは？」と懸念されたドラマでしたが、「今の若者は知らないものにこそ好奇心を掻き立てられる」という考えを宣伝でも貫き、最初から、若者向けのSNSに注力することを方針に掲げました。

ただ、連ドラの撮影は2018年5月～7月。振り返れば、“放送開始前に全撮影が終了”していたことで、SNS運用に注力できたわけですが、当時は「放送時にキャストに会えない！ 撮影中にSNSのネタを撮り貯めなければ！」という焦燥感で、プロデューサーの私が、隙あらばキャストのオフショットを撮りまくるという、やかましい光景を現場で繰り広げていました。

これは、福田雄一監督の影響も大きいです。初めてご一緒したドラマ「スーパーサラリーマン左江内氏」の現場で、監督自らオフショットを撮ってツイートしてくれるので、SNSをまったくしない堤真一さんが主演でありながら、SNSでの反響がとても大きかったのです。