アイス好きな人にたまらない｢最新売れ筋TOP13｣ スーパーカップ､ジャンボモナカ…定番が超強い

ブランド全体を担当する、村田あづささん（マーケティング本部 冷菓マーケティング部）は両ブランドの位置づけをこう説明した。ちなみに前述の種類別ではチョコモナカが「アイスミルク」、バニラモナカが「アイスクリーム」となっている。

「チョコモナカ」が現在の真ん中にチョコをはさむ工法になったのは1996年から。中に入るチョコは板チョコではなく、液体を流し込み固めるなど、喫食時の口溶けにもこだわる。

「パリパリの食感が商品の最大の特徴です。鮮度管理にもこだわります。夏場のピーク時にもつくりだめをせず、工場で製造後5日以内を目安に出荷しています」（村田さん）

長年、関ジャニ∞を起用したテレビCMでもおなじみで、「バニラモナカ」単独でも関ジャニのCMで訴求して以来、売れ行きに拍車がかかったという。

パッケージでも“パリパリッ！”を主張する「チョコモナカジャンボ」（写真：森永製菓）

「パピコ」を軸に、魅力を再訴求

明治と森永製菓が東京発（本社は東京都内）に対して、西の雄ともいえる存在が「江崎グリコ」（本社・大阪府大阪市）だ。前掲の表でも3ブランドがランク入りした。

「パピコ」の発売は半世紀近く前だが、1977年に現在も主力の「チョココーヒー」が登場した。チューブ型の容器（2本入り）で、手に持って食べられるのも特徴だ。1990年代後半に「なめらかな食感」に変更。2015年以降、それを強く訴求して売り上げも伸びた。

「ブランドのコア層である30～40代女性を中心にヘビーユーザーの拡大に取り組み、健康軸で20代の働く女性にも訴求しています。2021年春より素材の味を引き立たせた品種改良も行いました」（マーケティング企画室・明内貴志さん）

その健康軸が2020年3月発売の派生商品「パピべジ」だ。フローズンスムージー系で1袋2本入り。成人の1日当たりの野菜摂取量の不足分、野菜69グラム相当が摂れる商品だ。同社の企業理念「おいしさと健康」を体現。今年5月にはリニューアルを行った。