儲かるYouTuberに巨額広告マネーが流れ込む 嵐や宮迫も参入､地上波テレビをしのぐ必然

宮迫博之のチャンネルを運営するギルドの高橋将一代表は、「今のYouTubeを代表する存在がヒカキンなら、大人が楽しむYouTubeの象徴に宮迫さんがなれたら面白い。最大の誤算は江頭2：50さんが参入して、視聴者が分かれてしまったことだが」と笑う。

新たな芸人YouTuberとして宮迫と江頭が入ってきたことで、30代以上のテレビを見て育った層がYouTubeを積極的に視聴するようになるきっかけとなったことは、間違いない。

これまでYouTuberの動画を見るのは10～20代が中心だったが、芸能人進出を受けて30～50代が加速度的に増えている。「ネットは若者、テレビは大人」というすみ分けが崩れて大衆化が進行中だ。それはまた、最強の動画広告プラットフォームとして、盤石な地位を築くことにもつながる。

YouTube売上高1.6兆円のうち日本市場はトップ5

YouTubeを傘下に持つグーグルの主力事業は、検索連動型をはじめとするネット広告だ。その中でも「YouTubeはビジネスの根幹。グーグルは伸び盛りのYouTube広告をものすごく推してきた」（広告代理店幹部）。

グーグルは広告代理店と協業を図りつつ、直接、企業とも関係を築くことで「テレビ広告の予算枠の一部をネットにシフトしてもらってきた。テレビのCM動画をそのまま使えるので大手企業でも抵抗が少ない」と前出の幹部は続ける。

グーグルの親会社であるアルファベットが発表した2019年12月期のYouTubeの広告売上高は、前期比36％増の150億ドル（約1兆6000億円）と、グループ売上高の1割近くを占める。2019年10月10日配信の「成長止まらない『YouTube』ビジネス戦略の裏側」にあるように、日本市場は「収入の面でグローバルのトップ5に入る」（YouTubeの最高製品責任者ニール・モーハン氏）。