｢ＣＳＲ＝社会貢献｣という考えは､時代遅れ 欧州がリードする、ＣＳＲの「2020戦略」とは？

ネスレでわかる、ＣＳＲとＣＳＶの関係

実は、欧州でもＣＳＶを行っている企業がある。それは「ネスレ」である。同社は、自社のＣＳＲ活動の一環としてＣＳＶを2006年から実施しており、ポーター教授らがＣＳＶを提唱し始めたときよりも歴史は古い。スイス・ネスレ本社・公共広報マネジャーのヒラリー・パーソンズ氏は「ＣＳＶはサステナビリティ、コンプライアンスや人権の土台の上にあり、それら全体でネスレのＣＳＲ活動として構成されている」と話す（下図参照）。

ネスレのＣＳＲ活動は、「ネスレの社会ピラミッド」として３段構造となっている。いちばん上がＣＳＶ、２段目がサステナビリティ、そして、いちばん下が「コンプライアンス、人権、行動基準など」で、ＣＳＶはこの２つの土台の上にある。つまりＣＳＶだけを実施すれば本来のＣＳＲをカバーするものでないことは、この事例からもわかっていただけるだろう。

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さて、欧州連合は政策的にＣＳＲを実施しているとお伝えした。欧州連合としては、「欧州2020戦略」という「①知的な、②持続可能な、③包括的な、経済成長」を３つの柱とした成長戦略を策定、就業率向上、温室効果ガスの排出削減、貧困削減などの2020年までの目標を立てている。欧州連合は、この欧州2020戦略を支えるものとして「欧州ＣＳＲ新戦略」を打ち出しており、欧州経済危機をＣＳＲの活用で乗り切ろうとしているのだ。