外国人が欲しがる｢日本の高級ブランド｣5特徴 ｢ジャパンラグジュアリー｣にも勝機はある

最後のキーワードは「アルチザン」である。

アルチザンはフランス語で「職人」を意味するが、職人のこだわりを感じさせる製品は、日本らしいイメージとしてとらえられることが多い。とくに、近年世界から注目されている繊維や生地ではそれが顕著で、職人のこだわりや匠の技術が感じられるテキスタイルは高く評価されている。

ファッションだけでなく、料理、美術、工芸などにおける日本製品に対して海外が共通してもつ価値イメージは、こだわり、伝統、品質の高さといった、アルチザンの背景を感じさせるものだ。

その価値イメージを想起させるようなブランドの世界観構築は、グローバル化に向けた1つのアプローチといえる。

「クリエイティビティー×日本らしさ」が成功のカギ

例えば、近年海外で大成功を収めているデザイナーズブランドのサカイは、ハイテク素材を上質なラグジュアリー素材にミックスしたハイブリッドスタイルを確立している。

そこには「テクノロジー」と「アルチザン」という対極的な要素が、デザイナー阿部千登勢氏の鋭い感性のもとで両立している。これらのキーワードは択一ではない。むしろ複数の要素を織り交ぜながら、ブランド独自の空気感をつくり出すことが重要だ。

サカイのように、複数の日本的要素やその現代的な解釈を融合して深みのある世界観を築くことが、成功のカギだろう。

デザイナーズブランドとして成功するためには、クリエイティビティーが最も重要となることは言うまでもない。他方、世界で消費者に受け入れられビジネスとして成功しているブランドをみると、何かしらの「日本らしさ」がブランドの世界観やコンテクストに盛り込まれていることも現実だ。

日本発のデザイナーズブランドとしてグローバルのアクセシブルラグジュアリー市場を狙うためには、以上のような日本的な要素を戦略的に盛り込み、プレゼンテーションすることも重要なのである。