観光大国フランスの“巧妙な集客術” 旅行者数は日本の10倍､なお拡大に“執着”

（「クロ・リュセ城」のフローレン・デュブルイル氏〈左〉とガエル・イブラムサ氏〈右〉）

日本人のフランス旅行者は2012年には前年比5％増と復調し、全体の伸び（同4.3％増）を上回った。フランス国内の大手デパートにおける外国人観光客の支出額でも、2位に返り咲いた（1位は中国）。

見本市のブースをのぞくと、日本語パンフレットを常備する出展者が多い。たとえば、レオナルド・ダ・ビンチが晩年を過ごしたクロ・リュセ城は、周辺敷地と合わせて、「レオナルド・ダ・ヴィンチパーク」として彼の芸術感に触れられるテーマパークとなっている。

中国からの観光客の買いまくりぶりには及ばないとはいえ、経済的な成熟度では先を行く日本。観光客も、よりディテールを好む傾向があるという。「あまり世界に知られていない場所への観光や、新しい体験を好むのが日本人。土産物への支出よりも、三つ星レストランでの食事や、工房でのワークショップへの関心が高い」（アトゥー・フランスのマーケティングディレクター、ソフィー・ラクレソニエール氏）。