リオ五輪、ブランドの「勝者」と「敗者」はどこか

アンダーアーマーは圧倒的な勝者だ

大小各種ブランドが注目を集めようと奮闘した(写真:Graphs / PIXTA)

リオデジャネイロオリンピックで「金」を競い合ったのはアスリートだけではない。

オンラインでの観戦時間がかつてないほど伸びたなか、大小各種ブランドが、エンゲージメント率の高い、世界中のセカンドスクリーンオーディエンスから、注目を集めようと奮闘した。

米DIGIDAYでは今回、リオ五輪の勝ち組ブランドと負け組ブランドを選んだ。

Winners / 勝者たち

この記事はデジタルマーケティング戦略に特化したメディア「DIGIDAY[日本版]」(運営:メディアジーン)の提供記事です

アンダーアーマー:公式スポンサーにならなくても(つまり、何千万ドルものスポンサー料を払わなくても)、オリンピックの恩恵は得られる。それを誰よりもよく知っているのが、スポーツ用品ブランドのアンダーアーマー(Under Armour)だ。

リオ五輪に先立つ3月にスタートしたエモーショナルな「Rule Yourself(自分を支配する)」キャンペーンは、五輪公式スポンサー以外の広告行為を一切禁ずる「ルール40」の規制を完全にクリアしたもので、オリンピックの知的財産は一切使用していない。

だが、アンダーアーマーは確実に視聴者の目に留まるよう、水泳のマイケル・フェルプス選手(同キャンペーンではスポットで登場)らアスリート250人のスポンサーを務める。また、リオにある複数の野外ジムを借りてマーケティング拠点とし、会期中は観戦客向けに毎日ワークアウト教室を開催した。

そうした取り組みが奏功する。モバイルアドテク企業アモビー(Amobee)によると、Twitterにおけるアンダーアーマー関連デジタルコンテンツのエンゲージメントは、リオ五輪の開幕以降83%増加したという。功績の大部分は純粋にフェルプス選手との提携によるもので、8月5日~17日の全エンゲージメントの実に45%がフェルプス選手関連だった。

「オリンピック選手とスポンサー契約を結ぶことは、大会公式スポンサーになるのと同じくらい効果を発揮する可能性がある。ただしブランドの予想が正しく、卓越したアスリートと提携できればだが」と、アモビーの主任ブランドアナリスト、ジョナサン・コーエン氏は語る。

次ページ公式スポンサーを務めるコカ・コーラは?
ビジネスの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 晩婚さんいらっしゃい!
  • 野口悠紀雄「経済最前線の先を見る」
  • 新競馬好きエコノミストの市場深読み劇場
  • おとなたちには、わからない
トレンドライブラリーAD
人気の動画
日本初、「工場を持たない」EVメーカー誕生の衝撃
日本初、「工場を持たない」EVメーカー誕生の衝撃
面接や説明会で採用者が嫌う「9つのNG質問」
面接や説明会で採用者が嫌う「9つのNG質問」
男性も入れる?新業態『ワークマン女子』の中身
男性も入れる?新業態『ワークマン女子』の中身
海外マネー流入!外国人に買われた日本企業20社
海外マネー流入!外国人に買われた日本企業20社
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
生前贈与がダメになる<br>相続の新常識

相続をめぐる環境が激変しています。年110万円まで非課税だった生前贈与が税制改正により認められなくなる可能性も。本特集では相続の基本から、よくあるトラブルと解消法、最新路線価に基づく相続税額、さらに生前贈与の将来動向まで取り上げました。

東洋経済education×ICT