リオ五輪､ブランドの｢勝者｣と｢敗者｣はどこか アンダーアーマーは圧倒的な勝者だ
リオデジャネイロオリンピックで「金」を競い合ったのはアスリートだけではない。
オンラインでの観戦時間がかつてないほど伸びたなか、大小各種ブランドが、エンゲージメント率の高い、世界中のセカンドスクリーンオーディエンスから、注目を集めようと奮闘した。
米DIGIDAYでは今回、リオ五輪の勝ち組ブランドと負け組ブランドを選んだ。
Winners / 勝者たち
アンダーアーマー：公式スポンサーにならなくても（つまり、何千万ドルものスポンサー料を払わなくても）、オリンピックの恩恵は得られる。それを誰よりもよく知っているのが、スポーツ用品ブランドのアンダーアーマー（Under Armour）だ。
リオ五輪に先立つ3月にスタートしたエモーショナルな「Rule Yourself（自分を支配する）」キャンペーンは、五輪公式スポンサー以外の広告行為を一切禁ずる「ルール40」の規制を完全にクリアしたもので、オリンピックの知的財産は一切使用していない。
だが、アンダーアーマーは確実に視聴者の目に留まるよう、水泳のマイケル・フェルプス選手（同キャンペーンではスポットで登場）らアスリート250人のスポンサーを務める。また、リオにある複数の野外ジムを借りてマーケティング拠点とし、会期中は観戦客向けに毎日ワークアウト教室を開催した。
そうした取り組みが奏功する。モバイルアドテク企業アモビー（Amobee）によると、Twitterにおけるアンダーアーマー関連デジタルコンテンツのエンゲージメントは、リオ五輪の開幕以降83％増加したという。功績の大部分は純粋にフェルプス選手との提携によるもので、8月5日～17日の全エンゲージメントの実に45％がフェルプス選手関連だった。
「オリンピック選手とスポンサー契約を結ぶことは、大会公式スポンサーになるのと同じくらい効果を発揮する可能性がある。ただしブランドの予想が正しく、卓越したアスリートと提携できればだが」と、アモビーの主任ブランドアナリスト、ジョナサン・コーエン氏は語る。
