リオ五輪､ブランドの｢勝者｣と｢敗者｣はどこか アンダーアーマーは圧倒的な勝者だ

コカ・コーラ：アンダーアーマーは法外な五輪スポンサー料を回避したが、公式スポンサーにはやはりそれなりのメリットがある。ソーシャルメディア分析をおこなうシソモス（Sysomos）によると、公式スポンサー各社の先頭を走ったのは、清涼飲料メーカーのコカ・コーラ（Coca-Cola）。大会最初の1週間で最多のメンションを獲得した。約4万7000回というその数字は、2位の家電大手サムスン（Samsung）の2倍以上だった。

コカ・コーラはリオ五輪に際して大々的なグローバルキャンペーンを打ったが、その大部分は日本からもたらされた。同社は、日本向け公式アプリ「Coke ON」（コーク オン）と同社公式Twitterアカウントを連動させて、金メダル獲得の瞬間のリツイート数だけ商品が当たるキャンペーンを実施。これが莫大なエンゲージメントを生み出した。

GE：コングロマリット企業ゼネラル・エレクトリック（GE）は、Facebook上でノスタルジーに訴える作戦に出て、オリンピック視聴者の心をつかんだ。GEは、1990年代にブラジルで人気を博した子供向け番組『カステロ・ラ・ティン・バン（Castelo Ra-Tim-Bum）』のキャラクターを起用した動画シリーズを公開。

また7月には、この動画シリーズをFacebookのライブ動画でも配信すると発表した。さらに、リオ五輪のインフラ建設に協力したGEの研究員にインタビューしながら、ブラジルのGE研究室内を360度見渡して紹介する動画も配信。このライブストリーミングは約25万回視聴された。GEは同シリーズをFacebookやインスタグラムでも宣伝した。

デジタル認知度の点で最重要アスリート

シモーネ・バイルズ選手とそのスポンサー：女子体操で金メダル4個、銅メダル1個を獲得したシモーネ・バイルズ選手は、リオ五輪で一躍スターになった。

五輪出場時点でのスポンサー料は総額200万ドル（約2億円）と報じられ、プロクター・アンド・ギャンブル（The Procter ＆ Gamble）の洗剤「タイド（Tide）」、ユナイテッド航空（United Airlines）、チョコレートメーカーのハーシーズ（Hershey’s）、プロテイン飲料のコアパワー（Core Power）、体操用品のGKエリート・ジムナスティクス（GK Elite Gymnastics）などが後援に名を連ねている。これらのブランドがスポンサーシップで得た利益の大きさを考慮すれば、バイルズ選手のスポンサー料は上昇の一途だろう。

前述のアモビーによると、ケロッグ（Kellogg）がシリアル「スペシャルKレッドベリー（Special K Red Berries）」のパッケージにバイルズ選手を起用すると発表した途端、同商品に関連するデジタルコンテンツのエンゲージメントが37倍になったという。また、8月5日～15日における同ブランドへの全メンションのうち、90％がバイルズ選手に言及していた。