玩具はやっぱり不況に強い？　０８年度の玩具市場は前年度比１．２％減と踏ん張る

「東京おもちゃショー」の開催（７月１６日～１９日）に先立ち、（社）日本玩具協会が発表した調査結果によれば、０８年度の国内の玩具市場規模は６６３６億円で、前年度比９８．８％。４年ぶりに前年を上回った０７年度からは一歩後退となったものの、深刻な不況にあえぐ他業界に比べれば、傷は浅いといえるだろう。

今年に入ってからは上向き傾向が続いており、「４、５月以降は店頭も活気を取り戻して前年同期比プラスに転じている。今年度は昨年度を上回ると見ている」（高須武男・玩具協会会長／バンダイナムコホールディングス会長）といった強気の発言が聞かれるなど、「不況に強い玩具」を印象づける結果となった。

０８年度の市場の最大の牽引役はカードゲームだった。「デュエル・マスターズ」（タカラトミー）、「遊戯王」（コナミ）の２強をバンダイの「バトルスピリット」が新参として追い上げる形で人気は持続しており、０７年度に続き４割成長となった。売り上げ規模は７６１億円で、玩具全体の１割強を占める規模になっている。

女児向けは全般に苦戦しているものの、唯一好調なのが、「女児ホビー」というセグメントで、こちらは３７％増の伸び。なかでも、「クッキングトイ」と呼ばれるジャンルが好調で、アイスクリーム、巻き寿司、キャラメル（写真）などなど０８年度中には主要４社（セガトイズ、タカラトミー、バンダイ、メガハウス）で３７点（前年度は１０点）が発売された。「親子でコミュニケーションしながら作り上げる楽しさを味わえるうえ、実際に食べられるという実用性も人気の要因」（玩具協会）と分析している。

一方、苦戦が目立ったのは、ぬいぐるみ、雑貨（バラエティ、ギフト）、男児玩具のラジコン関連、女児キャラクターなど。