バーバリー大胆「新商法」の大きすぎる波紋

半年前倒しのコレクションを廃止へ

バーバリーは、コレクションの発表と発売の時期を合わせると発表(写真:Tom Jamieson / The New York Times)

ファッションブランドの新作発表の場であるニューヨーク・ファッション・ウイークの開幕を目前に控えた2月5日。英高級ブランドのバーバリー は、今年9月からコレクションの発表と発売の時期を合わせると発表した。つまり、新作発売の半年前にファッションショーで披露するという従来の方式をやめるということだ。

これはプレタポルテのコレクションが行われるようになって以降、ファッションショーのシステムにおける最大の動きと言っていいかも知れない。

消費者のニーズに柔軟に対応

またバーバリーは、これまで別々に行ってきたメンズとウイメンズのショーを統合するという。

従来のような春夏/秋冬のシーズン分けも行わない。クリストファー・ベイリー最高経営責任者(CEO)兼最高クリエイティブ責任者の電子メールの文言を借りれば「実店舗やオンラインストアに並ぶ時期に合わせて」2月(9月)コレクションと呼ばれるという。

また、広告展開の時期も新作発表/発売に合わせる。

ベイリーはこうも述べている。「今回の変更により、ファッションショーを通し作られる体験と、人々が新作を手にとってみる瞬間とをさらに近づけることができる。わが社のショーはこれまでもこの時間差を詰める方向で進化してきた。オンライン中継に時差のない注文、ファッションショーにソーシャルメディアを使ったリアルタイムのキャンペーンまで含めた創造的なプロセスの一歩であり、このプロセスは今後も発展を続けていくはずだ」

つまり、ファッションショーはブランドと顧客の間を直接つなぐ大きなマーケティングおよび販促ツールになるということだ。百貨店やファッション誌だけに向けたものではなくなる。

これは相当に大きな動きと言っていい。

次ページバーバリーの改革は消費者の需要を認めた形
ビジネスの人気記事
トピックボードAD
関連記事
  • 世相をリアルに映し出す 流転タクシー
  • 新型コロナ、長期戦の混沌
  • 最新の週刊東洋経済
  • コロナ後を生き抜く
トレンドライブラリーAD
人気の動画
ひろゆき感動「難病61歳の人生サイボーグ化計画」
ひろゆき感動「難病61歳の人生サイボーグ化計画」
優秀なはずの上司の下で部下が育たない根本理由
優秀なはずの上司の下で部下が育たない根本理由
面接や説明会で採用者が嫌う「9つのNG質問」
面接や説明会で採用者が嫌う「9つのNG質問」
会社にとって「一番お荷物になる社員」5つの条件
会社にとって「一番お荷物になる社員」5つの条件
アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • シェア
トレンドウォッチAD
生前贈与がダメになる<br>相続の新常識

相続をめぐる環境が激変しています。年110万円まで非課税だった生前贈与が税制改正により認められなくなる可能性も。本特集では相続の基本から、よくあるトラブルと解消法、最新路線価に基づく相続税額、さらに生前贈与の将来動向まで取り上げました。

東洋経済education×ICT